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小米电视618逆袭?笑到最后的并不是它

2022-6-22 08:08| 发布者: 简单350| 查看: 122| 评论: 0

摘要: 2022年的618购物节就这么结束了,接下来就是各品牌、平台发战报的时间,不过今年的618显然有点惨淡,我在网上搜索了半天也只看到了少数几个品牌的战报在传播,大多数品牌似乎都选择用“沉默”来应对这个并不如意的61 ...

2022年的618购物节就这么结束了,接下来就是各品牌、平台发战报的时间,不过今年的618显然有点惨淡,我在网上搜索了半天也只看到了少数几个品牌的战报在传播,大多数品牌似乎都选择用“沉默”来应对这个并不如意的618。

当然,几家欢喜几家愁,既然有表现不佳的自然会有表现不错的,比如我一直比较关注的电视行业,今年似乎是小米翻身把歌唱的日子,从预定量到销量、销额,从小米发布的战报来看都取得了不错的成绩。



小米电视618逆袭?笑到最后的并不是它

(图片来源:小米电视微博)

作为一个后来居上的品牌,小米仅用几年时间就完成了逆势,属实让人有些感慨。除了小米之外,第一时间发布了战报的品牌还有TCL,同时也称自己为销额第一,并列第一?虽然看起来奇怪,但是类似的事情在618和双十一并不少见。

虽然战报不多,但是结合京东等平台的排行榜,还是可以分析一下今年网友们都买了什么电视,小米电视又是否真的很受欢迎?

小米逆袭?TCL仍是王者、海信悄然上位


根据小米电视微博公众号发布的战报,小米电视在京东平台37秒销量破10000台,14分钟销额破1亿元,这份战报是6 月18日发出的。而在此之前的6月15日,小米还发布了另一份战报,这则战报显示小米截至6月15日23:59:59秒,在京东的销量/销额双料冠军。

另一边,TCL的战报则是5.31-6.18期间的电商全渠道*销售额冠军(京东和天猫)、6.18当天电商全渠道*销售额冠军、同时给出了更详细的数据,TCL品牌同比翻一倍(增长100%),雷鸟品牌同比翻两番(增长260%)。不过,TCL并没有明确说明是什么数据增长,是销售额、还是销量?



小米电视618逆袭?笑到最后的并不是它

(图片来源:TCL微博)

此外,还有一些其它数据,比如75英寸及以上尺寸段电视全渠道*销售量&销售额双冠王,销售量同比增长5倍,在98英寸市场份额占比超50%。Mini Led电视电商全渠道*销售量&销售额双冠王,销售量同比增长35倍。


小米电视618逆袭?笑到最后的并不是它

(图片来源:TCL 微博)

不得不说,对比小米简单的战报,TCL的战报要详尽许多,体现出了行业老大哥的底气。当然,小米电视的销量从其它榜单来看也表现出众,即使无法与行业老大TCL相比,但是也已经进入到销量的第一梯队,比起传统电视厂商也是不遑多让,甚至超越不少的海外品牌,比如三星、LG等。



小米电视618逆袭?笑到最后的并不是它

(图片来源:京东)

为了能够更好的分析小米电视的销售情况,我又找了一些其它数据,比如京东每天更新的排行榜,在平板电视排行榜的总榜里会以当日的销售量作为排名基础对各型号电视进行排位。

在京东榜单的前十里有三款小米电视,其中两款排名前三,其中小米电视EA65 2022款已经霸榜前三21天,基本上是618活动开始就冲上前三并且一直保持在前三的位置。在我17号截取的排行榜图片里,EA65 2022款更是高居榜首,根据排行榜的统计更是已经蝉联榜首17天,一个十分惊人的数据。

不过EA65 2022款并不是小米最受欢迎的电视,有一款产品霸榜的时间更长,EA43 2022款已经霸榜前三长达161天,销量高达194万,仅过去15天内就售出3万台,基本上可以锁定618最畅销电视的位置。

有意思的是,虽然海信等品牌没有发布战报,但是也有不少产品登上排行榜,其中海信的电视有三款上榜、创维一款、TCL一款、荣耀和华为各一款。从排行榜来看,小米和海信的电视显然是绝对主力,两个品牌就占领了前十榜单中的六位。

低价才是王道?

看完排行榜,不少人的想法估计和我是一样的:小米的低价战略不仅在手机市场打开了场面,在电视市场同样奏效,而且颇有乱拳打死老师傅的感觉。比如排行榜中霸榜最久的小米电视EA43 2022款售价仅899元,43英寸大小、金属一体机身、智能语音操控、极窄边框,基本囊括了当下年轻消费群体对电视的需求。

而榜单中的另一款小米电视EA65 2022款同样是走的极致性价比路线,1999元(618促销价格)的65英寸电视。毫无疑问,在消费降级的当下低价产品吸引力是十分巨大,小米也依靠性价比产品在618拔得头筹。

但是,低价电视并不能代表全部,而且一旦其它厂商开始跟进,那么小米的优势也会逐渐衰弱,在排行榜是,创维的50英寸电视就依靠降价到999元挤进了前十。而且,通过搜索可以看到TCL等品牌都开始推出相同尺寸、规格的电视产品,并且售价无一例外都是899元,面对自有面板工厂的TCL等传统电视厂商,小米为了维持低价显然要付出更多的代价。

另外,小米虽然能够依靠低价在市场占据一席之地,但是当我们从整个电视品类的销量来看,小米的市场销售额就不占优了。在战报上小米只强调了短时间内的销售量和销售额,但是却对最终的结果避而不谈,作为对比TCL的战报时间覆盖面和品类都更多,基本上可以确定TCL才是本次618电视大战的获胜者。

虽然在京东的排行榜上只有一个型号,但是在对TCL的电视商品进行检索后,我发现TCL的产品销量分布远比小米要均匀,表现出来的特点就是多数型号销量差距都不大,但是对比其它品牌却有着明显的优势,而且在中高端电视上,TCL的销量领先十分明显。

可以看出,虽然在低价策略下,不少年轻人都倾向于选择小米这样的年轻性价比品牌,但是电视市场的主力仍是2000-4000元价位段的电视,这个价位段是传统品牌的优势区,所以,TCL在销售额上的惊人表现并不让人感到意外。

一方面TCL有自主的面板工厂,让TCL可以在促销时给出更低的价格,而在大家都降价的情况下消费者往往会倾向于选择名气最大的品牌。况且TCL本身在技术上也有不少的优势,近期推出的多款产品在参数和表现上都十分能打,技术、品牌加上大促的价格优势,让TCL成为本次618家电市场的赢家。

另外,TCL的战报也有不少值得关注的数据,比如75英寸及以上尺寸段,TCL的电视销售量同比增长5倍。

75英寸以上的电视爆发出了超过以往的销量,其中很大一部分原因是随着面板价格的下跌,大尺寸电视价格一直在稳步下降,以往的电视市场在65英寸电视是主流,现在75英寸则大有追赶并超越的态势,可以预料,在未来的两年里,75英寸电视应该就会取代65英寸成为三口之家的客厅标配。

此外,Mini LED电视的销量增长也是相当喜人,作为被寄予厚望的下一代电视,Mini LED近年来也是备受高端群体的关注,只是受限于成本等因素,导致其很难在中端市场普及,所以销量和市场占比上的提升一直不明显。

不过,随着Mini LED的技术成熟且厂商生产线建设完成,Mini LED的成本和产量有了明显的变化,TCL甚至将该技术下放到四五千的中端价位,对其它品牌的电视形成降维打击。


目前来看,除了TCL之外还没有第二家厂商能够将同尺寸、参数的Mini LED电视降到这个价格,在京东搜索Mini LED电视,商品页面的前二十款产品里有十四款是TCL及TCL旗下雷鸟品牌的产品。

可见,目前国内用户对Mini LED的消费,基本上都集中在TCL上,随着规模化生产所带来的成本下降优势显现,不难猜测未来TCL的Mini LED电视会给出更低的价格和更好的参数,进而带动Mini LED电视的市场份额整体提升,我个人对于Mini LED电视在今年下半年的表现是十分看好的。

618已经结束,但是618提供的数据却能够让我们看到当下国内电视市场的一些趋向,高端电视低价化,多品牌争抢中低端市场,传统品牌开始迎合年轻消费者推出多款“游戏电视”等,未来的电视市场竞争估计会更加激烈。


封面来源:京东


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